Los anunciantes ya dedican parte de su presupuesto a influencers

El 75% de las empresas españolas ha utilizado influencers en algún momento, a los que dedica un 9% de su presupuesto digital con previsión de aumentarlo hasta el 10,5% en 2019, según pone de manifiesto la séptima edición del 'Barómetro Digital' sobre el índice de digitalización de las empresas asociadas a la Asociación Española de Anunciantes.

Este informe también indica que un 44% de las compañías españolas utiliza la estrategia de 'real time marketing' de forma planificada y el 83% branded content.

Sobre la inversión en medios, el reparto entre los distintos medios, con la televisión a la cabeza (48%), es similar al de años anteriores, con lo que el apartado digital consolida su segundo puesto con una cuota del 25%.

Dentro de los medios puramente 'online' destaca el incremento del video, que se hizo con un 24% de la inversión del año pasado --frente a un 18% de 2017-- mientras que Display baja al segundo puesto con una cuota del 19%. En los demás, SEO, SEM y emailing también decrecen en cuota, según el estudio.

En relación con la estrategia digital, el informe señala que el 87% de las empresas aseguran estar inmersas en su transformación digital. Dentro de este aspecto, las empresas confirman que se trata de un proceso de adaptación continua y que la transformación digital es una reacción al cambio social que se está produciendo.

El informe indica, además, que el proceso de transformación implica un cambio hacia una nueva cultura digital que, en general, implica un trabajo de, al menos, 3 años. Entre otras acciones, las empresas han contratado a profesionales digitales, formar nuevos equipos e incorporar el Big data en la operativa de la empresa.

La falta de talento y conocimiento digitales repiten como los principales frenos de la digitalización (30%), seguidas de las deficiencias tecnológicas.

Por otro lado, las herramientas relacionadas con la gestión de cliente y analítica de datos --CRM (72%), Business Intelligente & Analytics (49%) y de marketing (33%)-- son las más utilizadas.

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